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谷歌联手美国多家零售巨头推

时间:2019-01-12 14:41:21| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

谷歌联手美国多家零售巨头推Shopping Actions广告计划,要“狙击”亚马逊?

谷歌可能正在组建一个包括了大型零售品牌的超级集团,与亚马逊就电商购物的未来“开战”。

据路透社报道,谷歌正在与塔吉特(Target)、沃尔玛、家得宝(Home Depot)、好市多(Costco)和Ulta等零售商联手,试图推出一个新的搜索广告项目Shopping Actions。

这些零售商和其他愿意参与该新项目的公司,都可以在谷歌上把他们的产品目录编入索引;当有人在谷歌上搜索产品时,这些产品目录就会显示出来。

谷歌这么做有什么好处吗?当然有!谷歌会从这些销售中得到一定的分成,而不是收取广告费。

Shopping Actions是现有Google Shopping广告的延伸。

3月20日,谷歌在其AdWords官方博客上发表了一则消息,详细介绍了“Shopping Actions”的新功能。

博客上写道,通过这一功能,零售商可以使用到一种“通用购物车”,让顾客可以轻松地在移动端、PC端以及语音控制设备上购物。Shopping Actions还可以记录用户的购物喜好和帐户状态,以便为将来用户购物提供建议。

该报告称

谷歌联手美国多家零售巨头推

,谷歌正在销售其新的“反亚马逊”工具,因为谷歌在搜索领域占据绝对主导地位。更不用说,随着智能语音助手成为人们生活中更重要的组成部分,谷歌在该领域的实力将有助于击退Alexa(亚马逊智能语音助手)。

据报道,该新项目的起源是谷歌注意到人们通过图片搜索产品,或者在谷歌上询问可以在哪里购买特定商品。而这不是少数人的行为,数千万的谷歌用户都是这么做的,这是一个大到能够让所有人为之兴奋的市场。

如今,消费者可能会通过谷歌搜索商品信息,然后去亚马逊站购买此商品。这会导致实体世界中更多的传统零售商被排挤出零售市场。传统零售商希望与谷歌合作,将产品目录嵌入谷歌搜索结果中,以夺回部分失去的客户。

Google Express是另一项类似于亚马逊Prime会员的快递服务。借助Google Express,零售商的购物量增长了30%。

考虑到亚马逊和谷歌在某些业务领域日益增长的矛盾,这两家公司的竞争也将日趋白热化。

谷歌正面临着来自亚马逊的冲击

据本周一(3月19日)公布的一份研究报告显示,谷歌和Facebook主导的美国数字广告市场份额将减少;与之相反,亚马逊将获得更多的市场份额。

研究公司eMarketer预测,2018年谷歌在美国数字广告市场的份额将从去年的38.6%下滑至37.2%,Facebook则将从19.9%下降到19.6%。

eMarketer预测,亚马逊数字广告支出今年是2.7%,而去年同比为2%。

“亚马逊正缓慢而稳步地蚕食规模更大竞争对手的数字广告市场份额。今年,亚马逊美国广告收入将增长63.5%,首次超过20亿美元。”eMarketer报告表示。

(编译/雨果 黄兆星)