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可穿戴设备去哪儿Fitbit将产品打造成

时间:2019-02-04 02:30:23| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

可穿戴设备去哪儿 Fitbit将产品打造成时尚配饰

C114讯 北京时间8月7日消息(张月红)有这么一组数据值得国人警惕:国内超重群体已经从2002年的25%增加到了2012年的38%。预计到2015年,这个数字会达到50%。除此之外,国内糖尿病的发病率也占到了总人口的11%。虽然从体脂的指数来看,国人平均下来没有西方人那么胖,但糖尿病的发病率已经高达11%,基本上已经和美国持平。

虽然专家们在各种媒体平台上普及过如何让生活方式更健康:比如积极运动、均衡的营养摄入,高质量睡眠,更好的去控制体重等。

然而,不是每个人都有强大的毅力去坚持。国家体育总局2013年的一项调查显示,80%的受访者认为,如果他们有特定的目标,或者与朋友一起运动,会更有动力去做规律的运动。

所以,当智能可穿戴设备携健康管理面世以后,人们对这类产品的兴趣呈现出了井喷之势。著名市场调研公司尼尔森的最新调查显示,目前约有3600万美国成年人拥有并使用可穿戴科技产品。IDC也预测,今年可穿戴设备全球销量将超过1900万,为去年的3倍。

陈绮媚 Fitbit Inc. 亚太区总经理

手表、手环、夹扣等智能可穿戴设备,对人们日常进行的每项活动进行追踪和记录,从步数、步行距离、消耗卡路里数、活动时间、攀爬楼层数和睡眠质量到摄入卡路里数(食物和营养日志)和其他活动日志记录,帮助并提醒人们保持健康的生活方式,这是一项技术与生活结合的完美应用。

很快,各种资本和开发者纷纷涌入这一领域。目前较受欢迎的可穿戴式产品,主要以Nike、Fitbit品牌为主。Fitbit亚太区总经理兼全球副总裁陈绮媚在接受C114采访时表示,Fitbit是唯一一家100%专注于可穿戴健康和健身产品研发的公司,也是唯一一家拥有一系列健康和健身产品的公司(手环、夹扣和WiFi体重秤)。

目前Fitbit在国内的产品形态已相当丰富:Fitbit Flex时尚智能乐活手环、Fitbit One智能乐活夹扣、Fitbit Zip智能乐活夹扣、Fitbit Aria智能乐活体重秤以及和移动工具。

中国市场刚刚起步

据陈绮媚介绍,Fitbit产品已销往46个国家,在全球拥有37,000家零售商店,在健康和健身类产品市场上处于市场领先地位,在iTunes和Google Play应用商店相关健身设备的下载应用程序里排名也位于领先地位。

不过可穿戴设备在中国市场才刚刚起步,并未进入大众视野,大部分中国消费者对于可穿戴设备的认知度不高。2013年的调查结果来看,只有约32.1%的受访消费者听说过或者了解可穿戴设备,67.9%的消费者则从未听说过可穿戴设备。

数据同时显示,在了解过可穿戴设备的用户中,有52.5%是通过络浏览了解到可穿戴设备的。艾媒咨询(iiMedia Research)的调查显示,相比行业对可穿戴设备概念的热捧

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,可穿戴设备厂商自身面向消费者的宣传推广则较为薄弱,用户真正能体验到的可穿戴设备更是屈指可数,大多停留在概念阶段。未来,随着整个可穿戴设备市场的发展,用户认知度尤其是在民中的认知度将不断提升。

现在国内市场,国际和本土可穿戴式品牌已经有很多,但并没有哪一家能做到引领市场的地位。有统计数据显示,超过四分之三的用户在使用两个月内放弃手腕,陈绮媚认为,主要原因在于数据分析及相关的设备支持还不完善。

但她相信,随着移动互联不断成熟以及4G时代的来临,作为智能终端的下一个热点,未来智能可穿戴设备的应用将更加广阔。此外,国家对智能可穿戴设备产业化的支持,将加快智能可穿戴设备在中国的普及速度,迎来一个智能可穿戴设备时代。

智库研究中心预计,到2017年中国智能可穿戴设备市场规模将达到194亿元,Fitbit也非常看好国内可穿戴市场,今年正式进入中国市场,目前已入驻京东商城、唯品会、苹果零售店、乐语通讯、亚马逊中国商城、天猫商城,并开设品牌旗舰店。陈绮媚称,之后还会考虑更多元化的销售渠道。

中美消费者的差异

目前Fitbit已经在美国打下了市场份额第一的地位,陈绮媚称,中国消费者和其他消费者既不同,又类似。

她说:通过前期的调查研究,我们发现中国消费者对于健康健身类的产品需求如此之大,这让我们感觉非常的惊讶。

2013年一项针对美国消费者进行的有关可穿戴式技术的研究调查中,有超过2,000个受访者接受了访问。结果发现,超过一半以上的人没听过这个新技术名词,只有44%的受访者知道Fitbit等可穿戴式品牌。有27%的受访者认为自己是可穿戴式设备的早期接受者,有八成拥有移动终端,有两成拥有可穿戴式设备;有48%的受访者表示,他们有意在这两年采购可穿戴式设备。这意味着大众是有购买可穿戴式装置的欲望的。也有52%的受访者表示,他们一旦看到可穿戴式设备的优势之后就会想要购买。较年轻的族群会将可穿戴式装置与智能科技、酷炫感以及时尚感连结在一起,并在社交络上发表他们的使用经验,将有助于影响大众行为。

根据美国市场调查公司NPD公布的最新数据,Fitbit产品在2014年呈现显著增长。

如今,越来越多的中国民众开始注重自身健康,对我们而言,这正是Fitbit进入中国内地市场的最佳时机。 陈绮媚说。

Fitbit深知消费者的需求和喜好各有不同,在健身领域没有通用的解决方案。为此,推出了多样化的产品系列,帮助人们达到各自的健身目标。

Fitbit产品设计感强且具耐磨性,可以实现全天候24小时追踪用户的自身健康与健身情况,我们有信心Fitbit可以帮助中国消费者养成更健康的生活方式。

可穿戴产品去哪儿

不过在Fitbit踌躇满志之下,市场仍有一些悲观的观点,有业内人士认为,就未来的发展趋势来看,所有单一用途的设备最终或会被一体化形态设备所取代。对此,陈绮媚认为,一体化设备,比如说智能是个不错的设备,但如果拿智能和Fitbit追踪设备做一个比较的话,你会发现智能在追踪步伐的时候,并没有可穿戴设备这么的准确,原因并不是因为它的计算能力不精确,而是因为智能不可能时时刻刻带在身边。

比如女士的话,可能会把智能放手提包里,走到哪里就放下了。男士虽然会更多的携带,但是有的时候也会充电或者放在桌上等等。所以因为它不能随身携带,就会有很多的你走路的步伐或者距离,没有办法精确的来记录。所以这也是为什么智能是一个很好的让消费者产生兴趣的一个工具,来提升他们的意识,但智能并不是最精确的仪器。

Fitbit的方向是智能搭配应用程序的形式,而且,Fitbit的应用程序已经可以在苹果、安卓等智能上提前下载,在购买之前就已经作为一个应用程序被用户下载使用。

Fitbit追踪消费者睡眠的功能,是智能无法做到的。另外,Fitbit也在不断研发新的技术,例如最近带有Mobile Run功能的最新应用程序,现在已经可以从iTunes商店下载了,安卓版本也即将推出,适用于Fitbit所有智能追踪产品,如Fitbit Flex时尚智能乐活手环、Fitbit One智能乐活夹扣、Fitbit Zip智能乐活夹扣。

同时,Fitbit一直都在寻找新的方式来激励用户选择健康生活方式,比如与Tory Burch合作,为手环开发独特的配件系列;将健身追踪设备转变为时尚珠宝配饰,可完美配搭日常以及出席各种场合的着装风格。

Tory Burch for Fitbit配件系列包括吊坠、手镯和手环等时尚配饰,让用户愿意时刻佩戴。