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亏损30亿后体操王子重回一线李宁能否卷土

时间:2018-10-27 21:50:47| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

亏损30亿后体操王子重回一线 李宁能否卷土重来

年逾五十的体操王子李宁重回一线拯救公司,一系列努力似乎已经得到了市场的认可。在重新担任公司CEO一年多之后,在香港主板上市的李宁公司股价在今年6月份之后持续上涨。

最近三个多月李宁公司的股价大幅上涨了五成多。进入10月份市值终于站稳在100亿港元以上,涨幅远超恒指。李宁在去年初重回公司担任CEO。之前李宁公司经历了巨额的持续亏损,2012到2014年亏损累计超过31亿元。

作为第一家在港股上市的内地运动品牌,李宁在很长时间内被视作国内体育用品的代表。特别是2008年北京奥运会的推动,2009年李宁公司的本土销量超越阿迪达斯,成为中国市场第二大品牌。

但奥运营销带来的巨大成本和库存失控一级在品牌定位上的一系列失误加上2008年之后体育用品市场的整体放缓,让李宁公司在北京奥运会之后遭遇了困境。

2010年后李宁公司的营业收入就持续暴跌,并在2012年产生了接近20亿元的亏损,创中国体育品牌年度亏损记录。2012年到2015年李宁关闭了2600多家店面。

在经营陷入困境之时,李宁公司得高层变动也不断发生,老帅张志勇和继任者金珍君先后从CEO职位上离任。

2015年初李宁正式从幕后走到一线,亲自担任公司CEO。2015年李宁公司勉强实现盈利,但如果扣除出售旗下红双喜品牌股权带来的一次性收益,主营业务实际上依然处于亏损之中。

在经历一系列整顿之后,伴随着中国整体运动市场的回暖,李宁的业绩终于在今年迎来了持续回升。近日李宁公司发布的最新订货会订单及运营状况显示:以吊牌价计算,李宁产品订单连续第十二个季度录得按年增长。同店销售额也有所增长。

在连续三年关店之后,李宁公司的门店数量也开始增长。去年门店数量增加507个,门店总数达到6133家。今年前三个季度销售点净增加114个。上半年李宁公司净利润1.13亿元,是2012年之后首次实现半年度盈利。

但今非昔比李宁公司正面临着更激烈的市场竞争。即便有复苏的迹象,李宁也很难重现当年的辉煌。如今其收入早已被安踏超越

亏损30亿后体操王子重回一线李宁能否卷土

。2011年老对手安踏的销售额首次追平李宁,双方均接近90亿元,此后差距逐渐扩大。去年安踏的销售收入已经比李宁多出40多亿元。安踏的总市值当前已经突破500亿港元相当于李宁公司的五倍多。

今年上半年李宁的营业收入为36.05亿元,安踏62.5亿元,李宁收入已经不到安踏的六成。阿迪达斯、耐克在中国中高端市场依然居于强势地位,特步、匹克和361度等国产品牌也在中低端领域紧追不舍。

当李宁公司股价回升之际,匹克体育正在进行私有化,着手从港股退市回归A股。面对风起云涌的体育市场,体操王子亲自操刀后,李宁公司迎来的是惊天反转亦或仅仅只是触底反弹?